BTL-менеджер

Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru ( http://www.superjob.ru/ ) в октябре 2010 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «BTL-менеджер» в 12 городах России. Термин «BTL» (от англ. «below the line» - под чертой) возник около полувека назад случайно, благодаря ошибке топ-менеджера крупной производственной компании. Составляя бюджет расходов на маркетинговую кампанию, он забыл включить в него бесплатную раздачу товара. Просуммировав расходы и подведя черту под бюджетом, менеджер обнаружил свою оплошность и вписал дополнительные затраты под чертой. Обязанности современных BTL-менеджеров выходят далеко за рамки мероприятий, оказавшихся когда-то под чертой. Сегодня это полноценные руководители среднего звена, отвечающие за разработку, запуск и контроль проведения промо-мероприятий и акций. BTL-менеджеры планируют и контролируют исполнение бюджета BTL-мероприятий, ведут документооборот проектов, анализируют эффективность промо-мероприятий и акций. В их компетенции находится взаимодействие с BTL-агентствами, подбор промо-персонала, изучение и мониторинг тенденций развития, новых технологий на рынке BTL-услуг. Помимо указанных функций, BTL-менеджеры разрабатывают и контролируют мерчандайзинг, планируют и организуют работу супервайзеров и мерчандайзеров. Среднерыночные зарплатные предложения для BTL-менеджеров в Москве составляют 41000 руб. В Санкт-Петербурге BTL-менеджеры зарабатывают около 35000 руб. в месяц. В Екатеринбурге их средняя зарплата достигает 27000 руб., в Новосибирске – 25000 руб. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы). Попробовать себя в BTL-менеджменте могут студенты и выпускники вузов, имеющие опыт участия в организации мероприятий не менее 1 года. Претендентам необходимо знать основы маркетинга и уверенно владеть компьютером. Заработок начинающих BTL-менеджеров в столице составляет от 25000 до 38000 руб., в Санкт-Петербурге – от 22000 до 32000 руб., в Екатеринбурге – от 18000 до 25000 руб., в Новосибирске – от 16000 до 23000 руб. На более высокий доход вправе претендовать BTL-менеджеры с законченным высшим образованием в сфере маркетинга, менеджмента или рекламы и стажем работы более 2 лет. Основными требованиями к таким специалистам являются знание BTL-технологий, теории организации продаж, а также хорошие организационные и переговорные навыки. Заработная плата BTL-менеджеров, соответствующих указанным требованиям, в Москве достигает 50000 руб., в северной столице – 45000 руб., в Екатеринбурге – 33000 руб., в Новосибирске – 30000 руб. Вход в следующий зарплатный диапазон открыт специалистам с опытом работы в BTL-менеджменте от 3 лет, имеющим навыки планирования и проведения масштабных BTL-кампаний. Также обязательно свободное владение английским языком. Зарплатные предложения для настоящих профессионалов BTL-менеджмента в столице достигают 100000 руб., в городе на Неве – 90000 руб., в Екатеринбурге – 65000 руб., в Новосибирске – 60000 руб. Согласно исследованию рынка труда, типичным представителем профессии BTL-менеджера является молодая женщина с высшим образованием. Большинство соискателей должности BTL-менеджера – молодежь в возрасте до 30 лет (88%). Мужчин в данной сфере занято всего около 31%. 71% специалистов имеют высшее образование. Каждый третий BTL-менеджер свободно владеет английским языком. Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск. Время проведения исследования: октябрь 2010 г. Единица измерения: российский рубль. Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Менеджер BTL». Типичный функционал: - разработка, запуск и контроль специальных предложений, промо-мероприятий и акций; - разработка и контроль мерчандайзинга в сетях; - взаимодействие с BTL-агентствами; - мониторинг и анализ тенденций развития, новых технологий на рынке BTL-услуг; - контроль разработки и использования POS-материалов; - планирование и организация работы супервайзеров и мерчандайзеров, подбор промо-персонала; - ведение документооборота проектов; - планирование и контроль бюджета BTL-мероприятий. - анализ эффективности BTL-мероприятий. Требования к позиции: тип занятости - полный рабочий день. Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков. Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста: (без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций) Регион  Мин.  Нижний квартиль Медиана Верхний квартиль  Макс.  Мода Среднее арифметическое Москва 25 000 38 000 41 000 50 000 100 000 40 000 44 231 Санкт-Петербург 22 000 32 000 35 000 45 000 90 000 33 000 36 269 Волгоград 13 000 18 000 20 000 24 000 50 000 20 000 20 788 Екатеринбург 18 000 25 000 27 000 33 000 65 000 25 000 28 750 Казань 13 000 18 000 20 000 24 000 50 000 20 000 21 231 Нижний Новгород 15 000 20 000 22 000 27 000 55 000 20 000 23 442 Новосибирск 16 000 23 000 25 000 30 000 60 000 24 000 26 538 Омск 12 000 18 000 20 000 25 000 50 000 20 000 20 115 Ростов-на-Дону 13 000 20 000 22 000 24 000 45 000 18 000 19 904 Самара 12 000 18 000 20 000 25 000 50 000 20 000 21 006 Уфа 13 000 20 000 22 000 25 000 50 000 20 000 21 006 Челябинск 15 000 20 000 24 000 28 000 50 000 22 000 24 769 Пояснения к таблице » Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих. Регион Диапазон I Диапазон II Диапазон III Москва до 38 000 38 000 - 50 000 свыше 50 000 Санкт-Петербург до 32 000 32 000 - 45 000 свыше 45 000 Волгоград до 18 000 18 000 - 24 000 свыше 24 000 Екатеринбург до 25 000 25 000 - 33 000 свыше 33 000 Казань до 18 000 18 000 - 24 000 свыше 24 000 Нижний Новгород до 20 000 20 000 - 27 000 свыше 27 000 Новосибирск до 23 000 23 000 - 30 000 свыше 30 000 Омск до 18 000 18 000 - 25 000 свыше 25 000 Ростов-на-Дону до 20 000 20 000 - 24 000 свыше 24 000 Самара до 18 000 18 000 - 25 000 свыше 25 000 Уфа до 20 000 20 000 - 25 000 свыше 25 000 Челябинск до 20 000 20 000 - 28 000 свыше 28 000 Пояснения к таблице » № Зарплатный диапазон Требования и пожелания к профессиональным навыкам 1 I - высшее / неполное высшее образование; - уверенный пользователь ПК (MS Word, MS Excel, Power Point); - знание основ маркетинга; - опыт участия в организации мероприятий, акций от 1 года; 2 II - высшее образование (маркетинг / менеджмент / реклама); - знание теории организации продаж; - знание BTL- технологий; - хорошие организационные и переговорные навыки; - опыт организаций BTL-мероприятий от 2 лет; 3 III - знание английского языка на разговорном или свободном уровне; - опыт планирования и проведения масштабных BTL–кампаний; - опыт организаций BTL-мероприятий от 3 лет. Статистические данные: Возрастной диапазон наиболее востребованных рынком труда BTL-менеджеров 20 - 35 лет; BTL-менеджеры в в возрасте до 30 лет составляют 88% от общего числа соискателей; в возрасте от 30 до 40 лет – 8%, в возрасте от 40 до 50 – 4%; 69% BTL-менеджеров – женщины; 61% BTL-менеджеров владеют английским языком на базовом уровне и на уровне, достаточном для чтения специализированной литературы; на разговорном и на свободном уровнях - 32%; 71% BTL-менеджеров имеют высшее образование, 25% - неполное высшее, 2% - среднее специальное, 2% являются учащиемися; 63% BTL-менеджеров имеют водительские права категории «В». Ознакомиться с зарплатным индексом Superjob в сегменте «Маркетинг / Реклама / PR» Сравнить с результатами исследования, проведённого в апреле 2007 года Посетить профессиональное сообщество портала Superjob «Реклама и PR» Посетить клуб маркетологов портала Superjob Заказать обзор заработных плат Просмотреть резюме менеджеров BTL на портале Superjob Просмотреть вакансии менеджеров BTL на портале Superjob

 

« Пред.		След. »