Бренд-менеджер

Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru (http://www.superjob.ru/) в марте 2011 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер» в 12 городах России. Основной целью работы бренд-менеджера является увеличение ценности продукта или услуг в глазах потребителя за счет создания устойчивой репутации на рынке сбыта и построения эффективной системы коммуникаций с покупателями. В компетенцию таких специалистов входит разработка стратегии продвижения продукта на рынок, развитие и управление брендом. Представители этой профессии осуществляют маркетинговый анализ конкурентного окружения, исследование и прогнозирование потребностей и спроса рынка сбыта. Бренд-менеджеры участвуют в разработке ценовой политики, формировании товарного ассортимента и планировании продаж, проводят переговоры с партнерами и поставщиками. Бренд-менеджеры организуют маркетинговые и рекламные мероприятия, семинары и презентации, принимают активное участие в подобных кампаниях, анализируют их эффективность. Средние рыночные зарплатные предложения для бренд-менеджеров в Москве составляют 70000 руб. В Санкт-Петербурге специалисты данной отрасли могут рассчитывать на 55000 руб. В Омске и Уфе бренд-менеджеры зарабатывают около 32000 руб. в месяц. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы). Бренд-менеджеры, только начинающие свой карьерный путь, должны иметь высшее или неполное высшее образование в области маркетинга, экономики, социологии, обладать знаниями теории маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж, принципов, методов и технологий брендинга. Стартовый доход бренд-менеджеров в столице составляет от 35000 до 45000 руб., в Санкт-Петербурге — от 28000 до 36000 руб., в Уфе — от 16000 до 21000 рублей, в Омске — от 16000 до 20000 рублей. На более высокий доход могут рассчитывать бренд-менеджеры с законченным высшим образованием и опытом работы от 1 года в должности маркетолога, продакт-менеджера, ассистента бренд-менеджера либо аналитика в отделе маркетинга. Кандидатам необходимо демонстрировать развитые коммуникативные навыки, иметь опыт участия в рекламных проектах и навыки проведения маркетинговых исследований. Имея такой «багаж» профессиональных знаний, соискатели могут рассчитывать на зарплату в Москве до 60000 руб., в Санкт-Петербурге до 48000 рублей, в Уфе - до 28000 руб., в Омске — до 27000 руб. Вход в следующий зарплатный диапазон открыт бренд-менеджерам, имеющим стаж работы в определенном сегменте рынка сбыта (по профилю деятельности компании-работодателя) не менее 1 года. Соискатели должны иметь навыки бюджетирования, построения системы продаж, маркетингового анализа и прогнозирования, знать методы ценообразования. Также востребован опыт организации и проведения выставок, презентаций, промо-мероприятий, ведения переговоров. Работодатели заинтересованы с специалистах, в чьем активе есть успешно реализованные проекты по развитию и укреплению бренда. Выдвигаются и требования, касающиеся свободного владения английским языком. Зарплатные предложения для специалистов, соответствующих указанным требованиям, в столице достигают 80000 руб., в Санкт-Петербурге — 66000 руб., в Уфе — 37000 руб., в Омске — 36000 руб. На максимальный доход вправе претендовать бренд-менеджеры со стажем работы более 3 лет, имеющие опыт создания и вывода на рынок новых брендов либо опыт ребрендинга. Настоящие профессионалы должны быть компетентны в управлении люксовым брендом либо портфелем брендов, иметь навыки стратегического планирования развития бренда и опыт успешной реализации данной стратегии. Зарплаты асов бренд-менеджмента в Москве составляют до 150000 руб., в Санкт-Петербурге —до 120000 руб., в Омске и Уфе — до 70000 руб. Согласно исследованию рынка труда, основными претендентами на должность бренд-менеджера являются молодые женщины с высшим образованием. 70% соискателей еще не исполнилось 30 лет. Представительницы прекрасной половины человечества составляют 68% от совокупности специалистов. 92% кандидатов на должность бренд-менеджера имеют высшее образование, 56% свободно владеют английским языком. Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск Время проведения исследования: март 2011 года Единица измерения: российский рубль Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер» Типичный функционал: - разработка стратегии продвижения продукта на рынок и развития бренда, управление брендом; - маркетинговый анализ конкурентного окружения, анализ и прогнозирование потребностей и спроса; - разработка маркетинговых и рекламных мероприятий, подготовка рекламно-информационных материалов; - участие в выставках, организация презентаций и семинаров; - построение эффективной системы коммуникаций с потребителями; - разработка ценовой политики, формирование ассортимента, планирование продаж; - планирование и контроль соблюдения маркетингового бюджета; - проведение переговоров с партнерами и поставщиками; - анализ эффективности маркетинговых и рекламных кампаний. Требования к позиции: тип занятости - полный рабочий день. Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков. Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов. Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста: (без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций) Регион Средний Диапазон I Диапазон II Диапазон III Диапазон IV Москва 70 000 35 000 - 45 000 45 000 - 60 000 60 000 - 80 000 80 000 - 150 000 Санкт-Петербург 55 000 28 000 - 36 000 36 000 - 48 000 48 000 - 66 000 66 000 - 120 000 Волгоград 30 000 15 000 - 20 000 20 000 - 26 000 26 000 - 35 000 35 000 - 65 000 Екатеринбург 42 000 20 000 - 27 000 27 000 - 35 000 35 000 - 48 000 48 000 - 90 000 Казань 34 000 17 000 - 22 000 22 000 - 30 000 30 000 - 38 000 38 000 - 75 000 Нижний Новгород 36 000 16 000 - 21 000 21 000 - 28 000 28 000 - 41 000 41 000 - 70 000 Новосибирск 38 000 20 000 - 25 000 25 000 - 32 000 32 000 - 46 000 46 000 - 80 000 Омск 32 000 16 000 - 20 000 20 000 - 27 000 27 000 - 36 000 36 000 - 70 000 Ростов-на-Дону 35 000 18 000 - 23 000 23 000 - 30 000 30 000 - 41 000 41 000 - 80 000 Самара 36 000 18 000 - 23 000 23 000 - 30 000 30 000 - 40 000 40 000 - 80 000 Уфа 32 000 16 000 - 21 000 21 000 - 28 000 28 000 - 37 000 37 000 - 70 000 Челябинск 36 000 18 000 - 23 000 23 000 - 31 000 31 000 - 42 000 42 000 - 80 000 Пояснения к таблице » Каждый зарплатный диапазон характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих. № Зарплатный диапазон Требования и пожелания к профессиональным навыкам 1 I - Высшее / неполное высшее образование (маркетинг / экономика / социология) - Уверенный пользователь ПК - Знание теории маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж - Знание принципов, методов и технологий брендинга 2 II - Высшее образование (маркетинг / экономика / социология) - Развитые коммуникативные навыки - Опыт участия в рекламных проектах - Опыт проведения маркетинговых исследований - Опыт работы от 1 года маркетологом / продакт-менеджером / ассистентом бренд-менеджера / аналитиком в отделе маркетинга 3 III - Высокие переговорные навыки - Знание английского языка на разговорном или свободном уровне - Знание методов ценообразования - Навыки маркетингового анализа и прогнозирования - Навыки анализа эффективности рекламной кампании - Навыки бюджетирования - Навыки построения системы продаж - Наличие успешно реализованных проектов по развитию, укреплению бренда - Опыт организации и проведения выставок, презентаций, промо-мероприятий - Опыт работы бренд-менеджером в сегменте рынка по профилю деятельности компании от 1 года 4 IV - Опыт стратегического планирования развития бренда и успешной реализации стратегии - Опыт создания и вывода на рынок новых брендов / опыт ребрендинга - Опыт управления крупным / люксовым брендом / портфелем брендов - Опыт работы в сегменте рынка по профилю деятельности компании от 3 лет Портрет соискателя Ознакомиться с зарплатным индексом Superjob в сегменте «Реклама / Маркетинг / PR» Сравнить с результатами исследования, проведённого в сентябре 2008 года Посетить профессиональное сообщество портала Superjob "Реклама и PR" и клуб маркетологов Заказать обзор заработных плат Просмотреть резюме бренд-менеджеров на портале Superjob Просмотреть вакансии бренд-менеджеров на портале Superjob

 

« Пред.		След. »