Директор по связям с общественностью

Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru в июле 2011 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Директор по связям с общественностью» в 12 городах России. В компетенцию директоров по связям с общественностью входит разработка PR-стратегии и формирование позитивного имиджа компании. Такие специалисты несут ответственность за организацию и проведение PR-кампаний: разрабатывают их концепцию, рассчитывают бюджет, анализируют эффективность. Директора по связям с общественностью изучают PR-активность конкурентов, выстраивают и развивают новые каналы коммуникации, инициируют публикации в СМИ, контролируют выпуск корпоративных информационных изданий. Средние рыночные зарплатные предложения для директоров по связям с общественностью в столице составляют 100000 руб. В Санкт-Петербурге такие специалисты зарабатывают около 90000 руб. в месяц. В Уфе PR-директора могут рассчитывать на средний доход в размере 55000 руб., в Нижнем Новгороде – на 52000 руб. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы). Пробовать себя в качестве директора по связям с общественностью могут PR-менеджеры с трудовым стажем не менее 3 лет. Претенденты должны иметь высшее образование, предпочтительно в сфере PR, маркетинга или рекламы. Возможно трудоустройство и выпускников других факультетов вузов, однако им необходимо иметь сертификаты, подтверждающие дополнительное образование в сфере PR. Специалисты по связям с общественностью, претендующие на пост PR-директора впервые, должны демонстрировать отличное знание медиарынка, PR-инструментов и технологий, принципов планирования PR-кампаний. Кандидатам также необходимо уверенно владеть компьютером (MS Office, графические редакторы), иметь навыки разработки коммуникационных стратегий и PR-мероприятий, опыт написания и редактирования текстов. Работодателями приветствуется наличие у претендентов наработанной базы контактов с различными СМИ. Зарплаты начинающих PR-директоров в столице составляют от 55000 до 75000 руб., в городе на Неве – от 50000 до 70000 руб., в Нижнем Новгороде и Уфе – от 30000 до 40000 руб. Директора по связям с общественностью, отработавшие в этой должности не менее года, имеющие успешный опыт разработки PR-кампаний, зарабатывают в Москве до 90000 руб., в Северной столице – до 80000 руб., в Нижнем Новгороде – до 50000 руб., в Уфе – до 48000 руб. Вход в следующий зарплатный диапазон открыт директорам по связям с общественностью с опытом работы более 3 лет, ранее участвовавшим в PR-продвижении ключевых лиц компании. Такие специалисты должны иметь глубокие знания маркетинга, рекламы, брендинга, свободно владеть английским языком. Некоторые работодатели отдают предпочтение претендентам, ранее работавшим в компаниях сходного направления деятельности. Предпочтителен и опыт взаимодействия с государственными структурами. PR-директора, соответствующие указанным требованиям, в столице могут рассчитывать на доход до 140000 руб., в Санкт-Петербурге – до 125000 руб., в Нижнем Новгороде и Уфе – до 75000 руб. Более высокую зарплату работодатели готовы предложить PR-директорам со стажем работы от 5 лет, имеющим опыт разработки комплексных PR-кампаний, в которых задействованы все каналы СМИ: интернет, пресса, радио, телевидение. Конкурентным преимуществом на рынке труда обладают специалисты с опытом реализации проектов по выводу на российский рынок новых компаний или продуктов, а также соискатели, ранее занимавшие пост PR-директора в крупных отечественных и зарубежных компаниях. Максимальный заработок управленцев такого уровня в Москве составляет 300000 руб., в Санкт-Петербурге – 270000 руб., в Нижнем Новгороде и Уфе – 160000 руб. Согласно исследованию рынка труда, среди соискателей должности директора по связям с общественностью практически поровну мужчин и женщин: 51% и 49% соответственно. Большинство кандидатов – специалисты в возрасте от 30 до 39 лет (46%). 97% PR-директоров имеют высшее образование. 56% претендентов свободно владеют английским языком. Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск Время проведения исследования: июль 2011 года Единица измерения: российский рубль Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Директор по связям с общественностью» Типичный функционал: - формирование позитивного имиджа компании; - разработка PR-стратегии компании; - анализ информационного фона, PR-активности конкурентов; - разработка и проведение PR-кампаний; - определение и контроль бюджета PR-кампаний; - анализ эффективности PR-кампаний; - подготовка PR-текстов (статьи, пресс-релизы, интервью и т.д.), инициирование публикаций в СМИ; - организация пресс-конференций, выставок, форумов и других мероприятий; - выстраивание и развитие новых каналов коммуникации; - организация и контроль выпуска корпоративных информационных изданий. Требования к позиции: тип занятости - полный рабочий день. Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков. Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов. Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста: (без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций) Регион Средний Диапазон I Без опыта работы на данной позиции Диапазон II С минимальным опытом работы на данной позиции Диапазон III С опытом работы на данной позиции Диапазон IV Со значительным опытом работы на данной позиции Москва 105 000 60 000 - 70 000 70 000 - 90 000 90 000 - 140 000 140 000 - 300 000 Санкт-Петербург 90 000 45 000 - 65 000 65 000 - 75 000 75 000 - 115 000 115 000 - 250 000 Волгоград 47 000 25 000 - 35 000 35 000 - 40 000 40 000 - 65 000 65 000 - 135 000 Екатеринбург 65 000 35 000 - 47 000 47 000 - 57 000 57 000 - 88 000 88 000 - 190 000 Казань 53 000 30 000 - 38 000 38 000 - 45 000 45 000 - 70 000 70 000 - 150 000 Нижний Новгород 50 000 25 000 - 35 000 35 000 - 43 000 43 000 - 67 000 67 000 - 145 000 Новосибирск 60 000 30 000 - 42 000 42 000 - 50 000 50 000 - 78 000 78 000 - 170 000 Омск 50 000 25 000 - 35 000 35 000 - 42 000 42 000 - 65 000 65 000 - 140 000 Ростов-на-Дону 55 000 30 000 - 40 000 40 000 - 48 000 48 000 - 75 000 75 000 - 160 000 Самара 56 000 30 000 - 40 000 40 000 - 48 000 48 000 - 75 000 75 000 - 160 000 Уфа 50 000 25 000 - 35 000 35 000 - 43 000 43 000 - 67 000 67 000 - 145 000 Челябинск 57 000 30 000 - 40 000 40 000 - 50 000 50 000 - 75 000 75 000 - 160 000 Пояснения к таблице » Каждый зарплатный диапазон характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих. Зарплатный диапазон Требования и пожелания к профессиональным навыкам I Без опыта работы на данной позиции - Высшее образование (PR / маркетинг / реклама) или высшее образование плюс дополнительное образование в сфере PR - Уверенный пользователь ПК (MS Office, графические редакторы) - Отличное знание PR-инструментов и технологий, принципов планирования PR-кампаний - Знание медиарынка - Знание английского языка на базовом уровне - Навыки разработки коммуникационных стратегий - Наличие наработанной базы контактов с различными СМИ - Отличные навыки написания и редактирования текстов - Опыт подготовки PR-мероприятий - Опыт работы PR-менеджером от 3 лет II С минимальным опытом работы на данной позиции - Успешный опыт разработки PR-кампаний - Опыт работы PR-директором от 1 года III С опытом работы на данной позиции - Знание английского языка на разговорном или свободном уровне - Глубокие знания маркетинга, рекламы, брендинга - Опыт PR-продвижения ключевых лиц компании - Опыт работы PR-директором от 3 лет Возможные пожелания: - Опыт работы в компании определенного сегмента - Опыт взаимодействия с государственными структурами IV Со значительным опытом работы на данной позиции - Опыт разработки комплексных PR-кампаний (интернет, пресса, радио, телевидение) - Опыт работы PR-директором от 5 лет Возможные пожелания: - Опыт реализации проектов по выводу на российский рынок новых компаний или продуктов - Опыт работы в крупной компании / холдинге / западной компании Портрет соискателя Ознакомиться с зарплатным индексом Superjob в сегменте «Реклама / Маркетинг / PR» Посетить профессиональное сообщество «Реклама и PR» на портале Superjob Заказать обзор заработных плат Просмотреть резюме директоров по связям с общественностью на портале Superjob Просмотреть вакансии директоров по связям с общественностью на портале Superjob

 

След. »